在上海，由法國(guó)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)投資的上海尚嘉中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)破土動(dòng)工。三年后，路威酩軒集團(tuán)旗下的路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀-迪奧(Christian Dior)、芬迪(Fendi)、紀(jì)梵希(Givenchy)、軒尼詩(shī)(Hennessy)等60多個(gè)各類國(guó)際頂級(jí)品牌都將在這棟大廈中集體出鏡。
同樣在上海，即將開幕的世博會(huì)上，意大利館將把D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時(shí)裝品牌的時(shí)裝秀作為主要展出項(xiàng)目。
作為世界時(shí)尚先鋒的策源地，法國(guó)和意大利對(duì)中國(guó)的熱情，正在書寫《馬可·波羅行記》的21世紀(jì)版本。
向中國(guó)進(jìn)發(fā)
上個(gè)月，美國(guó)高端手袋銷售商Coach表示，正在加快推進(jìn)在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，并大幅上調(diào)其在華長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。
這家總部位于紐約的公司將本財(cái)年在中國(guó)的開店計(jì)劃從10家提升到了15家，其中包括開設(shè)在中國(guó)的第一家旗艦店。Coach首席執(zhí)行長(zhǎng)弗蘭克福特說(shuō)：“我們是在竭盡所能地快速提升，在尋找合適的店址方面，我們沒有遇到任何問題。”
“我們估計(jì)中國(guó)市場(chǎng)的總規(guī)模五年后有望增至25億美元，而Coach的目標(biāo)是取得其中10%的份額。”弗蘭克福特說(shuō)，公司在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過了美國(guó)和日本。
弗蘭克福特對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的預(yù)判顯然和目前整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不匹配，但事實(shí)上，人們的奢華盛宴從未結(jié)束，不過是從一個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)移到了另一個(gè)而已。
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問公司的最新預(yù)測(cè)，美國(guó)高級(jí)服裝、配飾、餐具、化妝品和首飾銷售今年將下降16%。日本銷售預(yù)期下降10%，歐洲降幅預(yù)計(jì)為8%。而以中國(guó)為首的亞洲奢侈品銷售增長(zhǎng)將高于預(yù)期。貝恩稱，預(yù)期中國(guó)大陸奢侈品銷售今年增長(zhǎng)12%。
意大利品牌Gucci執(zhí)行副主席、全球公關(guān)經(jīng)理MimmaViglezio在談到中國(guó)奢侈品市場(chǎng)時(shí)，用了“爆炸”一詞。他樂觀地談道：“在這個(gè)國(guó)家，有1.75億人是奢侈品的消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者，即使其中只有10%的人開始行動(dòng)，那也意味著是兩個(gè)香港人口的總和。”
世界奢侈品協(xié)會(huì)(WLA)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費(fèi)60億美元以上。專家預(yù)計(jì)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將在5年后達(dá)到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。
“越來(lái)越多更了解奢侈品也更了解自己的消費(fèi)者不再滿足于使用層級(jí)較低的產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)，客群的分化的確更加明晰。”LaPrairie高級(jí)市場(chǎng)及公關(guān)經(jīng)理浦瑩穎說(shuō)。
于是，“到中國(guó)去”不再是一句空話，Gucci是個(gè)最佳的例子。在過去短短兩個(gè)月時(shí)間里，Gucci武漢旗艦店、上海金鷹國(guó)際購(gòu)物中心店以及北京樂天銀泰百貨店相繼開幕，其中，上海的新店是其目前在中國(guó)內(nèi)地最大的旗艦店。Versace的CEO GiancarloDiRisio表示，中國(guó)是Versace在亞洲最大的市場(chǎng)。Salvatore Ferragamo2009年在中國(guó)新增8家店鋪。
截至2009年12月底，國(guó)內(nèi)44座城市中大約有226家零售商將自己的顯要位置給了時(shí)尚奢侈品品牌，這些排在世界前100位的所謂時(shí)尚大牌們，已經(jīng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)開設(shè)了1344家專賣店，并成功地取得了連它們自己都感到驚訝的銷售數(shù)字。
搶占上海高地
“而在今年，幾乎所有的奢侈品專賣店都在改頭換面忙著擴(kuò)充店面以及豪華裝修。”斯沃琪工作人員張紅薇對(duì)記者說(shuō)，因?yàn)樵谏莩奁防习逯辛鱾髦@樣一個(gè)故事：在上海恒隆廣場(chǎng)的愛馬仕店，一只從法國(guó)借來(lái)被當(dāng)做鎮(zhèn)店之寶的價(jià)值人民幣999999元的Birkin手袋，在展出幾天后就被人用現(xiàn)金買走。為了清點(diǎn)巨額的鈔票，店鋪被迫停止?fàn)I業(yè)一天。“這就是中國(guó)的魅力。”
可以肯定的是，趕在2010年上海世博會(huì)前開業(yè)足夠影響到奢侈品門店全年的銷售業(yè)績(jī)。
記者了解到，在淮海路上，數(shù)個(gè)奢侈品旗艦店正在抓緊裝修，其中不乏“全球最大專賣店”級(jí)別的形象店。在淮海路，LV的廣告牌已懸掛于力寶廣場(chǎng)樓頂，該品牌將在此開設(shè)中國(guó)最大的旗艦店，總面積達(dá)1700平方米。
Ermenegildo Zegna日前也宣布入駐力寶廣場(chǎng)，新開的旗艦店將是繼米蘭、紐約、東京和中國(guó)香港之后的第五家全球概念店，也是內(nèi)地經(jīng)營(yíng)面積最大的概念店。而在力寶廣場(chǎng)正南面，曾為法租界的兩棟老樓也即將變身“愛馬仕之家”，預(yù)計(jì)于今年上海世博會(huì)開幕時(shí)部分試營(yíng)業(yè)。而在淮海中路西段的798號(hào)到806號(hào)，則一連開出 Piaget、Cartier等數(shù)家名表店。
與力寶廣場(chǎng)一街之隔的香港廣場(chǎng)近日也掀開了圍欄一角，露出了簇新的外墻。目前，已確定入駐香港廣場(chǎng)的都是1000平方米以上的奢侈品旗艦店，其中包括Giorgio Armani、Tiffany、Cartier、Coach等。
2009年5月末，巨商何鴻遷和法國(guó)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)主席貝爾納·阿諾來(lái)到上海虹橋，出席尚嘉中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目奠基儀式。尚嘉中心原名 LV大廈，建筑造型由日本著名建筑大師青木淳設(shè)計(jì)，從效果圖上看，外形像極了“舞女的裙擺”。在使用規(guī)劃中，建成后的尚嘉中心將成為L(zhǎng)VMH旗下所有奢侈品的集成店。
“雖然目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但我們非常了解中國(guó)市場(chǎng)的潛力，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿了信心。”路威酩軒集團(tuán)駐上海地區(qū)代表潘琪對(duì)記者說(shuō)，“這個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)周期預(yù)計(jì)為3年，屆時(shí)尚嘉中心會(huì)吸引所有高端品牌入駐，我們不會(huì)排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。”
更大的奢侈品盛宴將在今夏的上海上演，世界頂級(jí)跑車、知名時(shí)裝、意大利名畫等奢侈品將在世博會(huì)期間匯聚意大利國(guó)家館。意大利館總代表貝良米諾· 昆迭里饒有興致地說(shuō)，在為期六個(gè)月的展覽中，意大利館將上演D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時(shí)裝品牌的時(shí)裝秀。
“世博會(huì)的時(shí)候，想找著名設(shè)計(jì)師簽名嗎？” 張紅薇說(shuō)，由斯沃琪集團(tuán)出資，將在上海世博會(huì)之前完成和平飯店的修繕，改造為商店、展覽中心和全球藝術(shù)家免費(fèi)下榻的飯店。