國家發(fā)改委、財政部宣布于6月1日起，正式實施空調(diào)新能效標準和國家節(jié)能補貼政策，面對空調(diào)準入門檻的提高和國家補貼的大幅度縮水等諸多市場環(huán)境壓力，空調(diào)廠商于6月份紛紛開始調(diào)價，奧維咨(AVC)數(shù)據(jù)顯示，6月份定速空調(diào)單品均價環(huán)比上調(diào)8.3%。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC) 白電部韓昱預(yù)測，空調(diào)新政實施后，各空調(diào)企業(yè)將陷入一種“囚徒困境”，誰也不敢輕易漲價，誰漲價誰就可能丟失市場。

　　那是什么原因促使企業(yè)6月份紛紛開始調(diào)價呢?

　　據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2010年上半年宏觀數(shù)據(jù)現(xiàn)顯示，上半年GDP同比增長11.1%，CPI同比增長2.6%。消費者信心指數(shù)也走出低谷，這為空調(diào)漲價奠定良好的背景基礎(chǔ)。同時，新政前企業(yè)和渠道庫存大幅降低;為最大限度享受節(jié)能惠民補貼，3—5月份，廠商持續(xù)加大促銷投入，市場呈現(xiàn)淡季不淡的銷售局面，這為廠商在新政實施后上調(diào)價格解決了后顧之憂。

　　領(lǐng)軍品牌格力、美的和海信率先聯(lián)合調(diào)價，調(diào)幅在10%—20%之間。這種價格卡特爾現(xiàn)象使得后來競爭者為獲取更多利潤份額，紛紛跟進調(diào)價的策略，促使尾隨競爭者敢于采取漲價策略。本次空調(diào)調(diào)價幅度適度，并未擊穿消費者購機的價格預(yù)期底線，在消費者擔心產(chǎn)品調(diào)價和企業(yè)積極開展促銷活動清理庫存的雙重影響下，使得空調(diào)產(chǎn)品消費提前釋放，6月份定速空調(diào)銷量環(huán)比呈現(xiàn)下降。但是其同比仍然保持了2.7%的增長幅度。單品的調(diào)價幅度并未擊穿消費者的價格預(yù)期底線。

　　占據(jù)半壁江山的前三個主要品牌海爾、美的和格力本月單品均價紛紛價格上揚10%—20%，同時也失去了部分市場份額。而二線競爭品牌價格調(diào)幅比較謹慎，漲幅較小或者環(huán)比價格下降。

　　在庫存壓力得以緩解的前提下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)對新政所采取的漲價策略，是一次健康的、積極的價格行為，它將為保證空調(diào)行業(yè)積極健康、穩(wěn)定的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。